Analyse de marche — Alessandro Pierre Surfboards

Marques d'inspiration, concurrents locaux & strategie de conquete — Juillet 2026

Comprendre le paysage — 3 categories a ne pas confondre

Avant de regarder les chiffres, il faut comprendre qui est qui.

1. Marques d'inspiration

JS, DHD, Lost, CI, Pukas — ce sont les marques qu'Alessandro admire. Meme gamme de produit (planches haute performance, custom, riders pro). C'est le niveau a atteindre en termes de branding, site web, experience custom et presence Instagram.

Ce ne sont PAS des concurrents directs — ils ne vendent pas localement a Hossegor. Un surfeur de Seignosse ne va pas commander chez JS Industries en Australie.

2. Concurrents SEO (memes mots-cles)

Notox (Anglet) et UWL Surfboards apparaissent sur les memes recherches Google qu'AP vise ("planche de surf", "shaper france"...). Mais attention : ce ne sont PAS les memes produits.

Notox fait des planches eco-friendly, materiaux recycles — c'est leur angle. Pas du custom haute performance pour riders pro. Ils sont forts sur Google (1 528 visites/mois) mais sur un positionnement completement different.

3. Concurrents directs (meme produit + meme zone)

Des shapers haute performance dans la zone Hossegor/Landes/Pays Basque ? Il y en a surement dans les ateliers, mais aucun n'est visible en ligne. C'est la bonne nouvelle : le creneau "shaper performance Hossegor" est grand ouvert sur Google.

Le premier a se positionner digitalement gagne. Et avec 7 riders pro au team, AP a tous les arguments pour devenir la reference.

Concurrents SEO — qui apparait sur Google aujourd'hui ?

Ils ne vendent pas le meme produit, mais ils occupent les places sur Google. C'est eux qu'on doit depasser en visibilite.

■ Notox Surf — notoxsurf.com
Anglet (~30 km) — Planches eco-friendly, materiaux bio/recycles
Visibilite 23
Trafic/mois 1 528
Mots-cles total 1 004
KW top 10 330
Pages actives182
Meilleur KW"planche de surf" — pos. 3 (11 000/mois!)
Pourquoi il faut les connaitre : Notox a un blog ("3 etapes pour choisir sa planche") qui capte 215 mots-cles a lui seul. C'est le modele de contenu a reproduire — mais avec l'angle performance/custom d'AP, pas l'angle eco.
■ UWL Surfboards — uwl-surfboards.com
France — Shaper artisanal, bilingue FR/EN
Visibilite 24
Trafic/mois 357
Mots-cles total 326
KW top 10 69
Pages actives44
Meilleur KW100% brande ("uwl surf", "uwl surfboard")
Facile a depasser : UWL n'a que du trafic de marque. Aucun mot-cle generique. Avec 3-4 articles de blog bien cibles, AP les depasse en 3 mois.
Notox
1 528
visites/mois
UWL
357
visites/mois
Alessandro Pierre
~1
visite/mois
Objectif AP a 12 mois
2 000+
visites/mois

Pourquoi c'est faisable ? Notox capte "planche de surf" avec un angle eco. Personne ne capte "planche de surf sur mesure", "shaper performance", "surfboard custom". Le creneau haut de gamme est vide. Et AP a les riders pro pour le credibiliser.

Trafic Google — concurrents SEO vs objectif AP

Mots-cles en top 10 — la course a la visibilite

Marques d'inspiration — le niveau a atteindre

5 marques performance qu'Alessandro admire. Meme gamme de produit, mais pas des concurrents locaux. On regarde ce qu'ils font bien (et mal) en ligne.

■ CI Surfboards (Al Merrick)
Visibilite 30
Trafic/mois 1 575
KW top 10 183
Instagram 449K
YouTube Oui
Custom order Board Builder (galerie modeles)
■ Lost Surfboards
Visibilite 21.2
Trafic/mois 893
KW top 10 89
Instagram 375K
YouTube Oui
Custom order 403 Forbidden (casse!)
■ Pukas Surf
Visibilite 21
Trafic/mois 362
KW top 10 53
Instagram 112K
YouTube Non
Custom order Shop simple
■ JS Industries
Visibilite 17.2
Trafic/mois 359
KW top 10 42
Instagram 228K
YouTube Oui
Custom order Popup region bloquante
■ DHD Surf
Visibilite 1
Trafic/mois 71
KW top 10 20
Instagram 166K
YouTube Oui
Custom order Configurateur step-by-step (le meilleur)
■ Alessandro Pierre
Visibilite 1
Trafic/mois ~1
KW top 10 0
Instagram 3.9K
YouTube Non
Custom order Menu "Custom Boards" inactif

Comparatif des sites — Desktop

Captures d'ecran des homepages des 6 marques (07/07/2026)

Homepage CI Surfboards desktop
CI Surfboards
Shopify — PageSpeed ~65
  • Hero video plein ecran, mise en avant des riders
  • Navigation riche (Board Builder, Team, Fins, Accessories)
  • Design premium, identite visuelle forte
Homepage Lost Surfboards desktop
Lost Surfboards
Shopify — PageSpeed ~55
  • Design sombre, orientation e-commerce
  • Mise en avant des planches + riders
  • Page Custom retourne 403 Forbidden
Homepage Pukas Surf desktop
Pukas Surf
Shopify — PageSpeed ~60
  • Esthetique lifestyle haut de gamme
  • Shop integre avec filtres avances
  • Pas de vrai configurateur custom
Homepage JS Industries desktop
JS Industries
Custom (React) — PageSpeed ~50
  • Popup "Select Your Region" bloque l'acces
  • Volume Calculator disponible
  • UX degradee par les popups
Homepage DHD Surf desktop
DHD Surf
Shopify — PageSpeed ~70
  • Design epure, focus sur les planches
  • Configurateur custom = le meilleur du marche
  • "Shaped in Burleigh Heads since 1985"
Homepage Alessandro Pierre Surfboards desktop
Alessandro Pierre (actuel)
WordPress + Uncode + WooCommerce — PageSpeed ~30
  • Theme Uncode generique, pages demo indexees
  • WooCommerce avec produits DEMO, devise CHF
  • Shop Shopify deconnecte (lien externe)

Version mobile

Rendu mobile des 5 concurrents — faire defiler horizontalement

CI Surfboards mobile
CI Surfboards
Lost Surfboards mobile
Lost Surfboards
Pukas Surf mobile
Pukas Surf
JS Industries mobile
JS Industries
DHD Surf mobile
DHD Surf

Commande custom / Board Builder

Comment chaque marque gere les planches sur mesure — du meilleur au pire

#1 DHD Surf custom order configurateur

DHD Surf

Configurateur step-by-step — dhdsurf.com/custom
★★★★☆

Points forts :

  • 4 etapes claires : Choose Model > Set Dimensions > Add Build Details > Review & Submit
  • Preview planche en sidebar avec progression
  • Prix affiche ($1,095 AUD)
  • FAQ integree
  • Section "Before You Order" avec infos pratiques (delai 3-4 semaines, shipping 5-10 jours)
  • "Shaped in Burleigh Heads since 1985" — branding fort

Points faibles :

  • Pas de visuel 3D
  • Pas de personnalisation couleur visible a l'etape 1
#2 CI Surfboards Board Builder

CI Surfboards

Board Builder galerie — cisurfboards.com/board-builder
★★★☆☆

Points forts :

  • Grille visuelle de modeles par categorie (Shortboard, Groveler, Hybrid, Step Up)
  • ~50+ modeles disponibles
  • Configurateur 3D annonce ("Next Generation Board Builder")
  • Custom Board Tracker pour suivre sa commande en production

Points faibles :

  • Popup newsletter + cookies qui genent
  • Pas de prix visible
  • UX chargee
#3 Pukas Surf shop

Pukas Surf

Shop e-commerce simple — pukassurf.com/shop
★★☆☆☆

Points forts :

  • Catalogue avec filtres (Brand, Power, Fin Set Up, Construction, Footprint)
  • Prix affiches (~490-600 EUR)
  • "Custom Surfboards" dans le menu

Points faibles :

  • Pas de vrai configurateur, juste un catalogue produit standard
  • "Custom" renvoie au shop classique
#4 JS Industries custom order popup

JS Industries

Popup region bloquante — jsindustries.com
★★☆☆☆

Points forts :

  • Page custom order existante derriere la popup
  • Volume Calculator = bon outil (mais separe)

Points faibles :

  • Popup "Select Your Region" bloque tout l'acces
  • Experience non testable facilement
  • Pas d'experience fluide
#5 Lost Surfboards 403 Forbidden

Lost Surfboards

403 Forbidden — lostsurfboards.net/custom
★☆☆☆☆

Points forts :

  • Custom orders possibles en personne avec AKU Shaper 3D CAD

Points faibles :

  • Page /custom/ retourne une erreur 403 Forbidden !
  • Pas de commande en ligne possible
  • Experience digitale nulle
AP Alessandro Pierre Surfboards custom boards

Alessandro Pierre (actuel)

Menu inactif — alessandropierre-surfboards.com
☆☆☆☆☆

Constat :

  • Menu "Custom Boards" existe mais contenu inconnu/vide
  • Aucun configurateur
  • Pas de prix

OPPORTUNITE : AP peut avoir le meilleur configurateur du marche

Recommandation pour Alessandro Pierre

  • S'inspirer de DHD pour le step-by-step (4 etapes claires, prix visible, FAQ)
  • Ajouter un visuel/preview de la planche en temps reel (ce que DHD n'a pas vraiment)
  • Permettre le partage social de la configuration (aucun concurrent ne le fait)
  • Afficher le prix en temps reel selon les options selectionnees
  • Integrer un suivi de commande type "Board Tracker" (comme CI)
  • Proposer la personnalisation couleurs/finitions (aucun concurrent ne le fait bien)

Graphiques comparatifs

Visualisation des ecarts entre les marques

Followers Instagram

Trafic Google mensuel

Instagram vs Trafic SEO (taille = mots-cles top 100)

Reseaux sociaux

Presence sociale des 6 marques

Marque Instagram YouTube Riders cles Contenu dominant
CI Surfboards @cisurfboards — 449K CI Surfboards (actif) Kelly Slater, Griffin Colapinto Reviews, events
Lost Surfboards @lost9193 — 375K Lost Network (actif) Mason Ho, Kolohe Andino Sessions, riders
JS Industries @jsindustries99 — 228K JS Industries (actif) Mikey Wright, Julian Wilson Team, board tests
DHD Surf @dhdsurf — 166K DHD Surf TV (actif) Mick Fanning, Ethan Ewing Design, riders
Pukas Surf @pukassurf — 112K Non identifiee Kanoa Igarashi Lifestyle, boards
Alessandro Pierre @alessandropierresurfboards — 3.9K Aucune P. Beven, X. Lopez, C. Fall Shaping (sous-exploite)

Constats cles

6 enseignements majeurs de cette analyse

Les grandes marques ne font pas de SEO

JS, DHD, Lost, CI, Pukas — meme Al Merrick ne fait que 1 575 visites/mois via Google. Leur trafic est 100% de marque. Aucun ne se positionne sur les mots-cles generiques. Le terrain est vide.

Notox = le seul qui fait du SEO

Avec 1 528 visites/mois et une position 3 sur "planche de surf", Notox prouve que le SEO marche dans le surf. Mais leur angle eco laisse le creneau "performance/custom" grand ouvert pour AP.

Le creneau performance est vide

"Planche de surf sur mesure", "surfboard custom", "shaper performance" — personne ne se positionne dessus. C'est exactement le positionnement d'AP, et il n'y a aucune concurrence.

Zero SEO local — terrain libre

Aucune marque (ni les grandes ni les locales) n'a de fiche Google Maps optimisee. AP peut dominer le local pack "shaper Hossegor / Seignosse" immediatement en creant sa fiche GMB.

Le custom order est mal fait partout

Seul DHD a un configurateur correct. Lost est casse (403), JS bloque par une popup. AP peut proposer la meilleure experience custom du marche — et c'est un vrai avantage concurrentiel.

Un blog = des centaines de visites

Un seul article de Notox ("3 etapes pour choisir sa planche") genere 102 visites/mois et capte 215 mots-cles. AP peut faire pareil avec "Comment choisir sa planche" vu par un shaper pro.

SEO Local — L'avantage decisif d'AP

Aucun concurrent ne fait de SEO local. C'est le terrain le plus facile a prendre.

Alessandro Pierre a un atelier physique a Seignosse, dans la capitale europeenne du surf. Aucun des 5 concurrents analyses n'a de fiche Google Business Profile. Aucun ne se positionne sur les recherches locales. C'est une opportunite unique et immediate : dominer le local pack des la creation de la fiche GMB.

Fiche Google Business Profile — comparatif

CI Surfboards
Aucune fiche
Lost Surfboards
Aucune fiche
JS Industries
Aucune fiche
DHD Surf
Aucune fiche
Pukas Surf
Aucune fiche
Alessandro Pierre
A creer !

Zone de chalandise — 3 cercles de conquete

Cercle 3 : Europe"custom surfboard europe" ~100/mois
"surfboard kaufen" ~1 000/mois
Cercle 2 : France"shaper france" 70/mois
"planche surf sur mesure" 20/mois
"fabricant surf" 50/mois
Cercle 1
Hossegor390+ rech/mois

Mots-cles locaux — volumes mensuels confirmes (Haloscan)

Mot-cle Volume/mois Zone Concurrence Priorite
surf shop hossegor390< 10kmFaiblePrioritaire
surf shop capbreton127< 10kmFaiblePrioritaire
shaper bordeaux9010-50kmTres faiblePrioritaire
shaper hossegor70< 10kmQuasi nullePrioritaire
shaper seignosse70< 10kmQuasi nullePrioritaire
shaper anglet7010-50kmNotoxCourt terme
surf shop bayonne7010-50kmFaibleMoyen terme
surf shop seignosse50< 10kmQuasi nullePrioritaire
shaper biarritz5010-50kmFaibleCourt terme
shaper capbreton40< 10kmQuasi nullePrioritaire
shaper landes4010-50kmTres faibleCourt terme
shaper pays basque30RegionalFaibleMoyen terme
shaper bidart2010-50kmQuasi nulleCourt terme
Total cumule proximite (< 10km)~740 recherches/mois — zero concurrence
Total zone elargie (10-50km)~370 recherches/mois — concurrence tres faible

Volume de recherche par mot-cle local

Repartition par zone geographique

🔧

Bonus : la reparation — zero concurrence absolue

Alessandro repare aussi les planches. Les recherches "reparation surf hossegor", "reparation surf seignosse", "reparation surf capbreton" n'ont aucun resultat pertinent sur Google. Une simple page /reparation/ + une fiche GMB et AP sera seul en position 1. Chaque client en reparation decouvre les planches — c'est un canal d'acquisition gratuit.

reparation surf hossegor reparation surf seignosse reparation surf capbreton reparation surf biarritz — 50/mois reparation surf epoxy — 50/mois reparation planche de surf — 40/mois

Vision : devenir LA reference shaper en Europe

3 cercles de conquete — du local a l'international

1

Ancrage local
Mois 1-3

  • Fiche Google Business Profile optimisee
  • Schema LocalBusiness sur tout le site
  • Page /reparation/ (zero concurrence)
  • Partenariats ecoles surf + shops
  • 20+ avis Google 5 etoiles
  • Posts GMB 2x/semaine
  • Dominer "shaper Hossegor/Seignosse"
2

Notoriete France
Mois 3-6

  • Blog : "Comment choisir sa planche" (~500/mois)
  • Blog : "Metier de shaper" (~800/mois)
  • Blog : "Meilleurs shapers France" (~320/mois)
  • Depasser UWL Surfboards (321 visites/mois)
  • Activation riders Instagram (7 pros)
  • 3-5 deals influenceurs surf
  • YouTube : process de shaping
3

Conquete Europe
Mois 6-12

  • Site bilingue FR/EN avec hreflang
  • "custom surfboard europe" (~100/mois)
  • "handmade surfboard" (~200/mois)
  • "surfboard kaufen" (~1 000/mois DE)
  • Livraison toute l'Europe (Stripe multi-devises)
  • Configurateur custom en ligne
  • Objectif : 2 000 visites organiques/mois
2 000+

visites organiques/mois a 12 mois — en partant de 1.
Le surf est un desert SEO. Le terrain est grand ouvert.

0 / 5

concurrents avec GMB

~1 100

recherches locales/mois captables

100%

trafic concurrent = marque (zero generique)

0

concurrent sur "shaper Hossegor"